El mundo del diseño gráfico utiliza una amplia gama de palabras para referirse a la representación gráfica de una marca, pudiendo llamarse: Logotipo, Isotipo, Imagotipo, Isologo.
Un Logotipo se compone solo y exclusivamente de letras o tipografías. No solo incluye palabras, también pueden ser siglas o firmas, pero es imprescindible que todos los elementos del logotipo se puedan leer.
Un logotipo se identifica por tanto, con el texto y no con la imagen. Ejemplo de Logotipos: ZARA, CNN, Walt Disney.